多様な人々の集まりをつくるために
効果的なコラボレーションをしよう

　ブランディングとは単に自分たちの名前を有名にすることではない。第１回「集まりのブランド」では、ブランディングとはこれからの時代に即した自分たち独自の新しい価値創造であり、多様な視点を持った人々の集まりこそが、その創造の基盤であるということを述べた。
　 そして、第２回「旗印のフォーメーション」で、多様な集まりを形成するためには、大学単位の大きなブランドに固執するのではなく、それぞれの明確な関心に基づくコミュニティーとしての、小さなブランド群をつくることが重要だと指摘した。さらに、それらのブランド群を大学名の下に統合するマネジメントが求められると述べた。
　 今回は、この関心のコミュニティーたるブランドに、いかにして多様な人々を集めるかという実践、特に大学の外にいる人々との出会いの機会をどうデザイン（戦略的な設計）していくかという問題を考えたいと思う。